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热度转化成销量?盘点《跑男》赞助车型

自2014年以来,汽车品牌与当红娱乐节目的结合似乎就已经成为常态,这其中集齐了七位娱乐圈大咖的《奔跑吧兄弟》(以下简称‘跑男’),可谓是一众节目的大赢家。超高的收视率,必然让一些寻求跨界营销的汽车品牌为之心动,今天我们就盘点一下和跑男结缘的汽车品牌以及车型,顺便通过销量来看看它们近日的境况如何。

如今的娱乐圈,能一直存活的且保持很好收视率的综艺节目确实不多。现在最火的真人秀节目,除了《极限挑战》之外,那就是《跑男》了。《跑男》自播出以来一直拥有很高的收视率,入如今已播出到第七季了,目前常驻嘉宾分别是李晨、Angelababy(杨颖)、郑恺、朱亚文、王彦霖、黄旭熙、宋雨琦。原定主持邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗因个人工作原因退出。

《奔跑吧兄弟》第一季于2014年10月10日在浙江卫视首播,七位固定主持——邓超、Angelababy(杨颖)、李晨、陈赫、郑恺、王宝强、王祖蓝为节目奠定了超高收视率的基础。虽然是引进的外国节目,不过加入了“中国特色”民俗文化,又根据拍摄各地之间的差异化特征就地取材,满足了观众娱乐需求的同时传递了正能量。

第一季赞助明星座驾:上汽大众 凌渡

车型价格:14.29-19.69万元

4月销量:8025台(轿车第31名)

凌渡于2016年上市,作为大众在国内为了迎合年轻人喜好而打造的一款紧凑轿车,凌渡以“奢适、宽体、轿跑”三个形象特点示人,吸引了一大批年轻消费者。年轻化的定位也与《跑男》节目不谋而合,不论是节目播出中还是后续的影响力都很不错,可谓是一次很成功的赞助活动。

外观方面,相比家族的其他成员,凌渡凭借着外观方面的独特设计,深受年轻消费者所喜爱,此次中期改款车型,保留了凌渡宽体、低矮、动感流畅的车身设计,再对细节方面进行调整,进一步展露出凌渡张扬、激进的运动特性。

内饰方面,凌渡同样给消费者留下了足够大的选择空间,前卫黑、风格棕两种配色方案看起来都非常和谐。虽然整体布局仍是“德味”满满,但碳纤维饰条、双缝线等细节带来了强烈的运动感。

动力方面,凌渡提供了EA211系列的1.4T高/低功率版两款发动机供消费者选择,其中高功率版本最大功率110kW(150Ps)/5000rpm,峰值扭矩250Nm/1750-3000rpm。传动部分,与发动机相匹配的是5挡手动或7挡双离合变速箱。

第二季赞助明星座驾:长安马自达 CX-5

车型价格:16.98-24.58万元

4月销量:2959台(SUV第70名)

CX-5的外观立体感十足,犀利的“五官”看起来就像一只伺机而动的猎豹。发动机盖、进气格栅、大灯之间那种若即若离的位置关系是这套设计语言的精髓所在。

尾部设计圆润饱满,没有太多复杂线条,但也不看起来太过单调,这也正是马自达魂动设计的核心理念。

CX-5采用简约的内饰设计风格,中控台上并没有布置太多的物理按键。三炮筒式仪表盘造型动感,最右侧为行车电脑显示屏,可显示油耗、续航等基本信息,并可切换显示诸如自适应巡航等信息,便利性非常强。除舒适版车型外均配有7英寸悬浮式中控屏,支持语音控制、车载WiFi、CarPlayCarLife等功能,并有触控及旋钮两种操控方式,灵活性非常高。

CX-5沿用了“家族标配”的动力配置,2.0L/2.5L创驰蓝天发动机具备缸内直喷功能,2.5L版本最大功率达到144kW(196Ps)/6100rpm,峰值扭矩252Nm/4000rpm。

效果最好的一个车型:凌渡

第三季赞助明星座驾:华晨宝马 X1

车型价格:27.68-36.98万元

4月销量:7150台(SUV第31名)

作为《跑男》赞助中唯一的豪华品牌,讲究操控和运动的品牌形象刚好与节目所契合。作为一款豪华品牌SUV,7150台的月销量算是交出了一份不错的答卷,这与《跑男》的影响力密不可分。

而在外观方面,X1的前脸与定位更高的X3十分相似,车侧线条流畅富有力量感,层次感丰富的车尾造型更显立体,前后杠配备的银色护板增加了该车的越野气息。

X1车内依旧是我们熟悉的宝马设计,偏向驾驶座一侧的设计在使用上更加便捷。中控台8.8英寸屏幕内部集成了车载Wi-Fi、GPS导航系统等功能,双重配色的中控台上配以木纹饰板,提升了车内的高级感。

X1搭载的2.0T发动机,最大功率141kW(192Ps)/5000-6000rpm,最大扭矩280Nm/1250-4600rpm,工信部油耗7.1L/100km,除此之外还有一台3缸1.5T发动机可选。

第四季赞助明星座驾:华晨宝马 2系旅行车

车型价格:21.98-28.98万元

3月销量:822台

也许是宝马在X1上尝到了甜头,也许是想提振一下2系旅行的士气,在《跑男》第四季宝马将X1换为了相对冷门的2系旅行车,不过现在看来,不到1000台的销量,实在谈不上出色。

T77的内饰乍看之下会觉得档次感还OK,不过细看之下你会在很多细节之处看到不同品牌的影子,而这种“集大成”的设计理念,也是众多受限于研发周期/资金的品牌惯用的手法。

T77内饰最大的噱头就是中控台顶部的全息投影装置,其可以展现出不同的立体卡通形象,与车内乘客进行互动,不过恕我接受能力差,实在欣赏不来。设想一下,副驾坐着你的长辈或女朋友,你会傻乎乎地与动画人物“亲切互动”吗?

动力方面,T77全系搭载了一台1.2L涡轮增压发动机,排量虽小,不过还好是四缸机,其最大功率为105kW(143Ps)/5500rpm,峰值扭矩204Nm/1600-4200rpm。

编辑点评:从商业的角度来看,汽车厂商选择赞助超人气节目,不论是对品牌还是产品都能起到很好的传播效果,并且多数情况由于品牌所传达的理念和节目调性相匹配,所面向的受众群体也十分契合。不过,千万不要小瞧消费者的辨别能力,话题度与用户的购买意愿并非一定成正比,最终能让消费者买单的还是产品力,而赞助行为只是锦上添花罢了,更别提像“二次元虚拟人物”这样的噱头。混入最嫩小鲜肉:奔腾T77

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