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暴殄天物!哈登本能成为耐克最大遗憾,但阿迪不让,还便宜了库里

在耐克的品牌历史上,有大把大把的足以主宰一个时代的华丽签约,比如乔丹,比如科比,再比如詹姆斯……要说耐克在代言人签约方面有什么失败之作,你真的很难提及;但就在最近这五六年左右的时间里,耐克有两笔失败的运作是不得不提的——一笔是关于勇士当家球星斯蒂芬·库里,一笔则是关于火箭当家球星詹姆斯·哈登。

谁能想到库里和哈登会成长为如今联盟赫赫有名的存在?一个是新晋联盟第一分卫,一个更是提前锁定了联盟历史第一射手的宝座;但要说如今谁成为了耐克史上最大的遗憾?我想毫无疑问是库里。

2013年中途加盟安德玛的库里,实际上还并不为人所关注,当时的他还只是一个只会在外线浪三分的家伙,没有谁会想到他会是一个有能力主宰NBA一个新时代的球员,更在品牌代言上一度让安德玛超越阿迪达斯在北美的市场份额,成为耐克最大的竞争对手的恐怖IP!所以,库里是耐克最大的遗憾。

那为什么不是哈登呢?坦白说,哈登本更有机会:

首先,在2015年,哈登转投的品牌是阿迪达斯,曾经一度和耐克平起平坐的底蕴深厚的品牌;在阿迪达斯,也曾有过不少伟大的球星,罗斯、霍华德……当然,最不得不提的还是由麦迪、邓肯、加内特、阿里纳斯和比卢普斯组成的阿迪五虎,那代表着阿迪篮球代言的巅峰!所以,资源和背景都很雄厚!

其次,2015年,勇士夺冠,库里带着安德玛水涨船高,也就是在那一年,阿迪篮球陷入了低谷。于是他们发愤图强,开始重整代言人团队——13年2亿、签名鞋待遇……他们签约哈登的时候,没有给犹豫的耐克一丝一毫的机会;而哈登当时也名正言顺地成为了那个本应担负起阿迪篮球复兴重任的人。

然而,正如我们所看到的,哈登已经在联盟打得风生水起,近几个赛季的实力、表现以及所获得的荣誉上甚至已经不输库里,但是呢?我们还是没有看到哈登所本该带来的堪称爆炸的市场效应。

是的,这和哈登的打法有很大一部分关系:大面积三分出手、热衷于造犯规……但是更重要的,也许是阿迪自己——2015年签约,如今快5年过去了,而Adidas Harden Vol.系列才发展到了第3代,进程缓慢;不仅如此,近些年Adidas Harden Vol.系列的口碑也一直争议不断,因为说真的,或许阿迪真的设计出了几款像耐克当年的Nike Foamposite One一样的球鞋,但至少现在很多人都理解不了Adidas Harden Vol.2和Adidas Harden Vol.3的审美。

就这样,阿迪在陆续整合了罗斯、利拉德以及米切尔这样的签名团体之后,他们依旧不愠不火;虽然借助着科技研发、资源配置以及其他领域的突破,重新从安德玛手中夺回了名列第2的市场份额,但很遗憾,阿迪早已经找不回当初的自己。至于哈登,我们甚至很难感觉得到他是阿迪达斯的门面!果然暴殄天物了,阿迪并没有给哈登创造更多可能的机会。

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